A Convenção Marfrig inicia uma campanha anual entre os vendedores da Marfrig. Assim considerando, co KV principal foi criado para se aproximar na paixão entre Marfrig e seus colaboradores e funcionários, sendo facilmente desdobrado para outros setores desta campanha. A Convenção foi centralizada nos produtos da Marfrig; carne bovina, utilizando também as cores institucionais da Marfrig e o símbolo de coração do KV.