ManaSaude | portfolio

O Maná Saúde é um benefício digital criado para ser uma referência no país em acesso à saúde, garantindo o melhor custo-benefício, equidade, justiça social e integridade no relacionamento com seus associados.

Maná Saúde faz parte do Grupo Nexxees.

ESTUDO

DO MERCADO

Em 2020, não apenas a medicina, mas todas as áreas da sociedade, precisaram se transformar. Já 2021 possibilitou que a telemedicina conquistasse um espaço ainda maior e mais sólido entre médicos, pacientes e instituições.

Seguindo o crescimento do atendimento remoto e a perspectiva de que as tecnologias para a área da saúde continuem a fazer parte do dia a dia da sociedade, desde o aumento do número de empresas dedicadas a pensar soluções digitais para a saúde até a ampla adesão dos pacientes e médicos aos formatos digitais.

OVERVIEW

BIG NUMBERS

de crescimento no mercado de Healthcare

50%

de aumento em investimentos em telemedicina

329%

Usar a plataforma de telemedicina aumenta o recrutamento e a retenção em

81,5%

Telemedicina economiza

100

minutos de paciente em comparação com consulta presencial

Economia de custo por visita para empregadores:

US$19 a US$121

Estima-se que até em 2026, o mercado de telemedicina chegará a

US$ 186,5 bilhões

Muitos possuem pouco impacto visual.
Sem diferencial de marca
Imagens usadas são frias,
com diagramação não humanizada
Muitos utilizam a cor azul, porém os que saem desse padrão se destacam melhores

ESTUDOS DE CONCORRENTES

PANORAMA DE MERCADO

PRESENÇA DIGITAL / MARCA

PANORAMA DE MERCADO

MÍDIA

PANORAMA DE MERCADO

PREÇO

PROCESSO

DE CRIAÇÃO

DA MARCA

Estudamos o logo anterior primordialmente, notando que como tem muitos pontos negativos, necessitavam de um rebranding.

ESTUDO DO LOGO

O símbolo tem uma mensagem clara, porém lembra mais um ícone do que logo

Fonte utilizada é moderna, porém sem personalidade, sem destaque.

O logo na totalidade tem espessuras parecidas. Em construções de logo com intuito mais corporativo, é uma ferramenta válida, porém no caso de Maná Saúde que deve se aproximar do consumidor, ter um toque humano, esta ferramenta dá um tom frio, não dá destaque ao nome para facilitar a memorização do consumidor, o símbolo também é esquecível.

Cores utilizadas são pobres, fracas e apagadas por terem tons de pastel

ARQUÉTIPOS DE CONSTRUÇÃO DO MANÁ SAÚDE

Humano

Profissional

Acessível

Descomplicado

Inovador

Inclusão

VALORES

Acessibilidade

Democratização

Honestidade

Zelo

Integridade

Comprometimento

TOM DE VOZ

SOMOS

DEMOCRÁTICOS

SOMOS

EMPÁTICOS

SOMOS

MOTIVADORES

Descomplicamos e simplificamos

Temos uma forma simples e casual de falar, como uma conversa. Não consegue marcar consulta? Com Maná Saúde é rápido e fácil.

Mostramos que com o Maná, é fácil manter a sua saúde.

Ponha seus exames de rotina em dia com um só clique usando Maná Saúde.

Trazemos nossos assuntos e mensagens para situações do dia a dia. Novas dúvidas sobre nutrição? Sem problemas, tem Maná Saúde.

Geramos identificação

Entendemos como é estar do outro lado.

Para que aguentar filas quilométricas para fazer um exame se tem Maná no seu bolso?

Entendemos a rotina, as dores do dia a dia. Café-da-manhã, levar filho para escola, muito trabalho e agora essa enxaqueca…tudo bem, Maná Saúde tem telemedicina. Entendemos a dificuldade de um equilíbrio entre trabalho e vida pessoal.

Chega de deixar a saúde de lado. Maná Saúde descomplica.

Estimulamos a ação

Usamos a lógica para fomentar atitudes positivas.

Proporcionamos ação, pois trazemos a agilidade.

Reforçamos que a transformação - melhora a vida de todos em volta.

Vamos direto ao ponto de maneira clara e didática.

Uma organela de células eucariontes (célula animal que possui núcleo definido).
O Complexo é relacionado com a produção, processamento, empacotamento e endereçamento de uma série de substâncias no interior da célula.

INSPIRAÇÃO ORIGINAL:

COMPLEXO DE GOLGI

Nos inspiramos no Complexo de Golgi para construção do logo pois é uma organela vital da célula humana, transportando, enviando proteínas dentro e fora da célula.
A conexão e comunicação faz parte do Maná Saúde, que será vital no dia-a-dia do consumidor.

ROUGHS

CONSTRUÇÃO
DO LOGO

A cor orquídea é a cor principal primeiramente para nos diferenciar em relação aos concorrentes, que utilizam mais cores azuis. A cor orquídea também remete a conhecimento, sabedoria, possui uma jovialidade por ter tons mais quentes em relação à cor roxa. Para complementar a cor orquídea, usamos a teoria das cores terciárias, que são cores próximas no círculo cromático trazendo harmonia, porém por serem cores compostas dão uma complexidade extra.

ESCOLHA DE CORES

VERDE-MAR: Revitalizador, rejuvenecedor

VERDE-LIMA: Vivacidade, saúde

ORQUÍDEA:
Intuição, conhecimento, sabedoria

No nome “maná”, utilizamos uma fonte humana de fácil compreensão, com espessura grossa para sobressairmos dos concorrentes e também para dar mais destaque ao nome, facilitando a memorização. O nome não está em maiúsculo para demonstrar proximidade ao consumidor, desapegando ao ego.

LOGO TIPOGRAFIA

Já a palavra “saúde”, complementando com uma fonte mais corporativa e profissional para assegurarmos ao consumidor que estão em boas mãos.

CONSTRUÇÃO DO SÍMBOLO DO LOGO

Além da inspiração do Complexo de Golgi que transmite tudo essencial para o nosso dia-a-dia, inspiramos na iconografia de comunicação para a construção do logo. O cliente e o médico estão separados por uma barreira física, porém com a Maná Saúde conseguem trocar informações facilmente.

Complexo de Golgi

Conexão, comunicação