A Tempo Certo é uma startup especialista em sistemas para agendamento de entregas, coleta e gestão de pátio.
Tempo Certo faz parte do Grupo Nexxees.
ESTUDOS
PRELIMINARES
Estudamos o logo anterior primordialmente, notando que como tem muitos pontos negativos, necessitavam de um rebranding.
Pontos positivos:
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Simpática
Pontos negativos:
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Frio
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Objetiva
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Sem personalidade
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Pouco impacto
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Desinteressante
Análise da marca atual
O símbolo tem uma mensagem clara, porém lembra mais um ícone do que logo
Fonte utilizada não tem personalidade, sem destaque.
Cores utilizadas são pobres, fracas e apagadas por terem tons de pastel
Infelizmente a construção de logo é datada. A fonte Calibri, como é muito comum, acaba não destacando
o logo. Apesar do logo ser clean, as cores escolhidas
não causam impacto.
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Equilíbrio e precisão: Pela sensibilidade em questão organizacional que a empresa vende, criar um logo que tem a inspiração de melhorar a qualidade de vida do empresário
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Credibilidade: Tempo Certo trabalha em uma área que necessita muito a confiança do seu cliente, então precisamos transmitir credibilidade.
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Tecnologia: Tempo Certo oferece um serviço relacionado a tecnologia para melhorar o fluxo de entregas, coleta e gestão de pátio, um sistema completo com tecnologia de ponta.
Criação do novo logo terá principais características:
CONSTRUÇÃODO LOGO
Estamos nos afastando no significado de “Tempo”, pois é um termo abrangente demais, podendo pender para significados negativos ou positivos. Assim, nos focamos no termo TEMPO CERTO para entendermos melhor a empresa.
No início da construção do logo, procuramos primeiramente, o significado de TEMPO CERTO.
É tudo alinhado.
Não é apressado, nem feito devagar.
É a velocidade ideal para iniciar qualquer coisa e finalizar no seu tempo.
É quando as engrenagens se juntam, cada uma na sua velocidade e funcionando na totalidade para efetividade completa do processo produtivo.
O que é Tempo Certo?
É O EQUILÍBRIO.
Entendendo a fundo o significado de TEMPO CERTO, iniciamos então a pesquisa de inspirações
e movimentos artísticos e/ou
culturais que atendem esta definição.
Escolhemos então escultura cinética.
Para gerar a movimentação, o cinetismo emprega os mais diversos elementos visuais e técnicas, como água, vento, eletromagnetismo, motores, efeitos especiais e outros. As obras precisam de planejamento, muitas vezes matemático e físico. Os materiais que são utilizados variam e, geralmente, no caso de esculturas, são usados elementos não convencionais, tais como plástico, madeira, fios, arames, vidros, tecidos e luzes.
A beleza da escultura cinética são as formas geométricas se movimentando ciclicamente, que em determinados ângulos, fazem uma forma artística muito bela, em outras palavras, chegam ao auge de sua forma no TEMPO CERTO.
ESCULTURA CINÉTICA
A cor principal também é a Azul turquesa por se aproximar com os ideais de Tempo Certo: Comunicação, calma e segurança. Usando a regra de teoria de cores, escolhemos o Azul Marinho e Verde limão por ser uma cor da mesma família do azul turquesa e fortalecer o aspecto de segurança do logo. Para não ficar monocromático e dar um senso de energia e vivacidade, escolhemos a cor vermelho rosáceo como cor complementar, contrastando e destacando o logo na totalidade.
Escolha das cores
AZUL MARINHO:
Comunicação, claridade, segurança, calma, inspiração
AZUL TURQUESA:
Lealdade, confiança, segurança, racionalidade
VERDE LIMÃO:
Crescimento, positivo, Força
VERMELHO ROSÁCEO:
Energia, Força
Criamos formas geométricas de escultura cinética se movimentando como engrenagens, funcionando na totalidade. A escultura tem complexidade assim como o cliente tem muitas tarefas a fazer, mas Tempo Certo faz funcionar com harmonia. Inspiramos também nos preceitos de Yin Yang e Feng Shui na construção do logo, de equilíbrio. A seta vermelha (fogo) está apontando para o céu, para crescimento. Porém, crescimento descontrolado faz a engrenagem sair do lugar, e portanto usamos as setas azul-marinho (água) para centralizar a seta vermelha. As setas verdes são de resultados positivos, empurrando em ciclo benéfico a todos.
Construção do símbolo do logo
Como o símbolo tem alta complexidade, para equilibrar escolhemos uma fonte minimalista, clean e delicada, para dar um ar jovial e trazer leveza na totalidade.
Construção da forma tipográfica
LOGO
Recomenda-se priorizar o uso dos logos com cromia.
Logo principal 1 - fundo positivo com cromia
Segunda versão da assinatura colorida para maior possibilidades de utilização dela.
Logo principal 2 - fundo negativo com cromia
Para certas aplicações que possuem limitações de gradiente, utilize essas versões.
Logos com cores sólidas
Versão positiva
Versão negativa
Versão monocromáticas estão disponíveis caso possua essa necessidade.
Logos com 1 cor
Versão positiva
Versão negativa
ELEMENTOS GRÁFICOS
Em algumas situações que necessite dar um destaque maior no layout, poderá utilizar estes elementos sortidos.
Elementos sortidos Tempo Certo
Para design mais arrojados e com um tom maior de seriedade, é possível utilizar o padrão Tempo Certo.
Não recomendamos utilizar o padrão junto com os outros elementos pois ficará deixará o design poluído.
Padrão Tempo Certo
TIPOGRAFIA
Optamos por utilizar a família Urbanist como fonte padrão, é uma tipografia San Serif que faz parte do acervo do Google.
Tipografia
APLICAÇÕES
