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Yo!group é uma agência One-Stop-Shop, oferecendo todos os serviços integrados gerando resultados incríveis.
Yo!Group era originalmente conhecido como Yo!Trade, uma agência que era mais focado em Trade Marketing. Com a evolução da empresa oferecendo outros serviços e se tornar visível no mercado publicitário, foi necessário a rebranding da marca que esteja mais adequado nos moldes contemporâneos, tenha uma boa legibilidade e boa leitura.
CONCEPÇÃO DA MARCA
PROCESSO DE CRIAÇÃO DA MARCA
Pelo fato que é uma empresa existente, série de entrevistas internas foram conduzidas. O intuito é compreender melhor o DNA da Yo!Group pelo ponto de vista de executivos, funcionários de variados áreas e tempos de casa para também entender como vêem a Yo!Group no seu dia a dia. Extraímos as melhores características da empresa para preservá-las no rebranding.
ENTREVISTAS INTERNAS
ESSÊNCIA DA YO!GROUP
PERCEPÇÃO
DOS CLIENTES
INOVADORA
DEDICADA
CRIATIVA
PERCEPÇÃO DOS COLABORADORES
ALEGRE/
ALTO
ASTRAL
ACOLHEDORA
PARCEIRA
O grafite é uma forma de expressão artística que utiliza locais públicos — muros, paredes de grandes edifícios e até o chão — como tela.
Tal como o conhecemos, a história do grafite remonta ao final dos anos 1960 e início dos anos 1970 em cidades como Paris e Nova York, com temas da transgressão e da contracultura.
Atualmente o grafite é reconhecido com uma arte contemporânea urbana, com vários estilos e artistas espalhados pelo mundo inteiro.
INSPIRAÇÃO PRINCIPAL: GRAFITE
ENQUANTO GRAFITE POSSUE VÁRIOS ESTILOS ABRANGENTES,
A INSPIRAÇÃO PRINCIPAL FOI COM TRAÇOS MAIS LIMPOS E CLEAN
Seguindo a inspiração de grafite de acordo com a essência da Yo!Group alto-astral e criativa, procurei referências de logos com gradientes multicores, logos com curvas de vários formatos (caóticos, paralelos, curvas em conjunto com o logo), sobreposição de cores, simplificação de formas.
OUTRAS REFERÊNCIAS:
CONSTRUÇÃO DO LOGO
A escolha das cores principais é baseado na harmonia de cores triédricas, de fortes contrastes, atraindo a atenção dos clientes.
Acima de tudo escolhemos todas as cores para representar a multiplicidade e complexidade das pessoas, assim como o fato que a agência é multi-tarefa.
ESCOLHA DE CORES:
Otimismo, energia, criatividade
Aventura, informalidade, criatividade
Segurança, acolhimento
Energia, força, entusiasmo
A fonte Yo! deve ter a leveza de ser manuscrita, trazendo a criatividade e saindo da rigidez de letra de forma, porém com espessura constante para trazer profissionalismo.
LOGO TIPOGRAFIA:
A fonte Avenir Condensed Regular foi escolhida para trazer seriedade, equilibrando com a fonte divertida da Yo!
A palavra Yo! utiliza a mesma inspiração do logo anterior, se baseando em grafites urbanos para ser descolado e fun, porém com linhas limpas para dar mais sofisticação e elegância.
LOGO COMPLETO:
Ela é uma linha contínua para demonstrar que, mesmo que seja multi-cor e abrace todos os tipos de pessoas e cabeças, é um movimento contínuo, todos falando Yo!
Yo!Trade:
A cor azul transmite segurança, logística, lealdade.
DESDOBRAMENTO
DE LOGOS
Yo!Incentive:
A cor vermelha representa paixão, energia, entusiasmo
Yo!Live mkt:
A cor verde representa crescimento, prosperidade, jovialidade
Yo!Digital:
A cor cinza é típica utilizada para metais que representa a era dos computadores esmartphones
Se a Yo! Fosse uma pessoa:
28 – 35 anos, gênero Feminino.
Nesta idade já tem uma carreira consolidada, mora sozinha ou com companheiro(a), tem experiência no Mercado.
Acolhedora, ambiciosa no mundo que está em constante transformação, simpática com seus clientes e fornecedores.
Moderna, continua procurando as últimas tendências do mercado e é antenada. Com isso, ela participa nas questões sociais.
BRANDING PERSONA:
Uma linguagem jovial e descontraída.
Não identificaremos tom político, mas ela levanta bandeiras sociais de questões LGBT, outubro rosa e novembro azul. A Yo! é festeira, adora uma data comemorativa.
A Yo! também tem muito conteúdo, então ela sempre fala do mercado de marketing.
A Yo pode falar em primeira pessoa nas redes sociais para se aproximar mais do público e pedir interação. “Aqui na Yo!” “Hoje na Yo teve” “vem pra yo”
Mas em comunicados e informativos vai falar em 3a pessoa para manter um tom mais formal.
LINGUAGEM DA PERSONA:
O instagram vai ter fotos de produtos, ideias, inspirações e fotos produzidas pela Yo para retratar o assunto desejado.
Podemos ser mais informais nessa rede social e abusar dos memes.
ESTRATÉGIA DE MÍDIA SOCIAL
O Linkedin não tem postagem todo dia, focaremos em conteúdo relevantes da área publicitária. A ideia é explicar as estratégias que usamos nas outras redes sociais e que resultaram em uma ação “vencedora”. Também comunicamos prêmios que ganhamos e concorremos e ações que fizemos e agradaram o cliente.
Podemos começar a participar de discussão e replicar conteúdo relevante para a área de abrangência de trabalho da Yo!, como trade, viagens de incentivo, convenção, plataformas, estratégia e funcionalidade de redes sociais.
Essa rede social serve para patrocinarmos conteúdo. Temos que nos utilizar deste recurso para conseguir ampliar nossa rede de alcance. Vamos postar com menor frequência que no Instagram, apenas conteúdo que gere interação.
No youtube vamos publicar vídeos de projetos e material de divulgação da Yo.
Linguagem sem personalidade específica, apenas informação sobre a peça postada. Acho importante sempre colocarmos a ficha técnica da criação.
Versão negativa
LOGOS
Versão principal
Versão monocromática
Versão cores sólidas
Versão preto e branco
ESCALA DE CORES
TIPOGRAFIA
FONTE PARA TÍTULO
FONTE PARA TEXTO
FONTE PARA SUB-TÍTULO
APLICAÇÕES
site institucional
mousepad
camiseta
site institucional
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